Lorsque l’on mentionne TikTok, beaucoup se disent : « Ce n’est pas sérieux ! ». Pourtant, l’application se démarque aujourd’hui avec des temps de visionnage et des taux d’engagement records. Certains professionnels convaincus l’envisagent désormais comme un outil efficace de visibilité, de prospection et de recrutement.
De nombreux réseaux, agences ou professionnels indépendants se lancent tant bien que mal depuis quelques années sur Facebook et Instagram mais aujourd’hui, la nouvelle « place to be » s’appelle TikTok.
Tu as envie de lancer ton projet ou tu as déjà ton entreprise ? Tu te demandes si tu dois utiliser TikTok pour ton business ? La réponse est OUI !
Dans cet article, nous te présenterons les raisons pour lesquelles cette application doit dorénavant faire partie de ta stratégie marketing.
Petit rappel utile : créée en 2016, cette application chinoise a connu une ascension fulgurante — notamment durant les confinement liés au Covid-19 — grâce à son format original : un flux continu de vidéos très courtes et divertissantes, des défis viraux, des scénettes souvent humoristiques et musicales, que les internautes font défiler en swipant sur leur smartphone de façon addictive. L’appli a passé le cap du milliard d’abonnés dans le monde et elle compte 7 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans l’Hexagone. Autrement dit, une belle vitrine pour ceux qui osent se lancer.
TikTok pour les entreprises, mais pourquoi ?
Un fort potentiel de visibilité et d’engagement, y compris en BtoB
TikTok est un réseau d’autant plus prometteur pour les professionnels de l’immobilier que le potentiel de visibilité et d’engagement y est très important. « Tandis que les contenus ont une portée organique d’environ 1 % sur Facebook et de 25 % sur Instagram, il est possible de générer plus de 100 000 vues et d’atteindre plusieurs milliers d’abonnés sur TikTok en très peu de temps. Contrairement aux autres réseaux où l’acquisition d’abonnés est un travail de longue haleine, il est possible de gagner très rapidement en visibilité sur TikTok, avec peu de contenus et peu de moyens ». « L’algorithme de cette application est le plus puissant de tous les réseaux sociaux : il permet une visibilité énorme, tout en captant très vite les préférences et intérêts des utilisateurs »
Cibler une autre audience
Comme tu le sais sans doute, TikTok est un réseau social qui privilégie les contenus fun et créatifs. L’avantage ? Toucher et interagir avec une communauté « jeune » dans la joie et la bonne humeur !
Il est possible de faire participer les utilisateurs en mettant en place des challenges et duos, au moyen de hashtags spécifiques. De nombreuses entreprises ont boosté leur notoriété grâce à ces techniques. Alors… qu’attends-tu pour faire pareil ? Si ton business a un côté plutôt sérieux, TikTok te donne l’occasion de montrer une autre facette de ton entreprise en y ajoutant une touche d’humour, par exemple en donnant aux utilisateurs un aperçu des gens qui y travaillent, de l’identité de l’entreprise, etc., et tout ça, sans filtre !
Une plateforme qui laisse place à l’expérimentation
Grâce au caractère récent de ce réseau social, il n’y a pas encore des règles fixes concernant les « bonnes pratiques » comme on pourrait en retrouver sur Instagram ou Facebook. En d’autres termes, laisse libre court à ton imagination (tout en respectant les politiques TikTok), les utilisateurs t’en remercieront !
Nouveauté intéressante pour les professionnels, l’application s’est également dotée en 2021 d’une offre B to B « TikTok For Business ». Il est donc possible d’y créer une page professionnelle (tout comme sur Facebook ou Instagram) afin de lancer vos campagnes publicitaires, mesurer votre audience et améliorer votre performance pour toucher votre public-cible.
« Beaucoup de professionnels boudent TikTok pensant qu’il s’agit uniquement de vidéos adolescentes déjantées. Pourtant, — et je reprends ici une phrase lue sur le blog Super agence — « n’oublions pas que les entreprises se moquaient également d’Instagram au début ; aujourd’hui, les comptes d’entreprise sont la règle et non l’exception. Si vous pensez que développer une communauté TikTok sera complexe aujourd’hui, imaginez ce qu’il en sera lorsque tous vos concurrents l’utiliseront ».
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Equipe Growlead